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    i茅臺 美生活
    【亞太分類糖酒網】 時間:2022-05-19 來源:本站整理 【收藏本頁

    營銷“美”時代,數字新平臺。為期49天的試運行,讓i茅臺在系統運行、技術運維、業務運營等方面,都得到了極大完善。作為茅臺深入實施數字營銷法的重要平臺,i茅臺已于5月19日9:00正式上線運行。按照“美”的核心理念,i茅臺將如何以美的產品、美的服務,通過商城、營銷、終端、倉配、溯源等供應鏈協同,不斷滿足消費者對美好生活的追求,讓生活更美好?

    數字融合之美

    i茅臺運用云計算、大數據、區塊鏈、物聯網等先進技術,并采用組件化、微服務的開放架構設計,就是為了在確保系統先進性、穩定性的同時,能更快響應“公平、保真、便捷”的用戶需求;試運行期間,基于自我體檢和用戶反饋情況,我們先后對i茅臺進行了5次大的升級,至今共發布10個版本。

    i茅臺從主機安全、漏洞管理、應用層面,建立了一套完整的安全防護體系,包括物理安全、訪問控制、信息加密、網絡安全管理等策略,并主動開展了多輪代碼審查、應用安全測試、系統合規性檢查。我們還完成了i茅臺“等保3”定級備案,正開展測評工作。近期,第三方權威機構的測試結果表明,i茅臺具有良好的自我保護、個人隱私保護、數據保護和安全防護能力。

    這段時間,i茅臺通過智能風控體系,在持續對異常行為進行在線偵測、自動攔截、模型加固。i茅臺持續穩定運行,也有一支專業的技術運維團隊在努力,他們從網絡、主機、數據庫、應用、安全等方面,一直在全天候、全方位默默保障。

    過去49天,i茅臺還初步建立了一套基于大數據的業務運營體系。我們從門店熱度、區域熱度、時間熱度、區域經濟等多維度綜合分析,基本建立智能投放模型,努力實現自動化動態均衡投放。隨著數據的積累,將更全面、更準確把握業務運行狀況,逐步實現智能精準投放,更好滿足消費需求。

    所有這些,旨在以數字化讓用戶體驗更“美”。

    產品聚合之美

    試運行期間,i茅臺投放4款新產品,包括貴州茅臺酒(珍品)、500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)、375ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)、茅臺1935均使用預約申購方式。截至5月18日,累計超1.3億人、3.4億人次參與申購,累計投放逾117萬瓶產品、合計560.7噸,特別感謝大家對i茅臺的呵護、關注和支持。

    2022年5月19日,i茅臺正式上線,以上4款新產品仍然沿用預約申購模式。在以上產品的基礎上,將增加飛天53%vol 100ml貴州茅臺酒、飛天43%vol 500ml貴州茅臺酒、43%vol 500ml貴州茅臺酒(喜宴·紅)、茅臺王子酒(金王子)、茅臺迎賓酒(紫)5款產品的線上售賣。

    5月19日正式上線的9款產品,共同組成i茅臺的產品矩陣,圍繞“品價匹配、層次清晰、梯度合理”的品牌體系,充分展現了產品的完整性。這些產品,包括6款茅臺酒和3款醬香系列酒,當中既有傳統經典產品,也有匠心研發新品,產品價格從218元到4599元,讓廣大消費者朋友都能更好地作出產品選擇。

    產品代表性上,有經典的飛天53%vol貴州茅臺酒,有多樣化、個性化、低度化的飛天43%vol貴州茅臺酒,有線下市場表現出色的茅臺王子酒(金王子)和茅臺迎賓酒(紫),加上前期預約申購的4款“爆款”產品,可以說i茅臺上線產品,都是“茅臺醬香、股份出品”的大單品、文化精品。

    “珍釀之品、百福具臻”的貴州茅臺酒(珍品),彰顯了初心至真、品質至珍、風格至臻的茅臺匠心;

    “壬寅虎嘯,躬履至仁”的虎年生肖茅臺酒,將中國傳統文化巧妙融入其中,讓我們深刻感悟歷史與文化的厚重;

    美在生態自然、美在匠心芳華、美在平衡協調的茅臺1935,以一抹“中國紅”,與您“恰是喜相逢”;

    飛天53%vol 100ml貴州茅臺酒,是首款帶小茅IP形象的產品,也是一款之前沒有市場流通的產品,基于“老友·小酒”的定位,見證的將是重逢的喜、友誼的醇、明天的美;

    “溫情滿人家”的飛天43%vol貴州茅臺酒、43%vol貴州茅臺酒(喜宴·紅),以“平和之美”讓您在闔家團聚時,感受一份平實的幸福安康;

    茅臺王子酒(金王子),帶著“閃耀金”的光芒,致敬奮斗者,始終保持奮斗的美姿態;

    茅臺迎賓酒(紫),以“好客”氣質,在摯友、家人把酒言歡時,書寫茅臺有禮·好客迎賓的人生況味。

    i茅臺上線的每一款產品,都為您的場景適配提供了消費選擇上的最佳契合。

    文化相合之美

    作為茅臺文化的重要傳播者,i茅臺充分整合了茅臺優勢文化資源,APP的視聽、內容與互動,輸出皆是文化。

    國風界面,詮釋的是茅臺對傳承歷史的敬重;精美圖文,彰顯的是茅臺釀酒般的匠心;茅臺元素,代表的是茅臺在“美”時代的開放與自信;“星光不負趕路人”,“七曜色”透視出的,則是茅臺堅守傳統、擁抱時代、勇于創新的堅定與執著。

    小茅IP形象的塑造,讓我們看到的是更有故事、更有情懷的i茅臺。這里不僅有酒,也能了解工藝、學習品飲,還能感悟茅臺的風土人情與人文底蘊。

    通過小茅小百科,您可以了解茅臺的一些基礎知識,諸如“飄帶上的數字代表什么”等原本略顯神秘的問題;試運行以來,小茅還帶您去發現了茅臺酒核心產區環境的獨特性,微生物密碼的神秘之處,帶您了解了黃金輪次三次酒,以及珍品、茅臺1935背后的故事。

    我們還隨著小茅的腳步,去了成都寬窄巷子、安仁鎮,廈門舊貨倉,??诤0哆?,共同見證虎年茅臺專場、茅臺1935專場給您帶來的喜悅。因為客戶訴求誕生的“小茅好運”,則用“探索之旅”,讓您在赤水河的槳聲中,走過茅臺的車間,了解茅臺的工藝,欣賞茅臺的山水風光和地方美食,遇見i茅臺背后默默奮斗的“茅臺人”。

    小茅IP,正以一種更為靈動的方式,讓茅臺文化更加深入人心。依托i茅臺,我們將持續為您傳遞茅臺文化之“美”。

    管服結合之美

    試運行期間,先后開展了虎年生肖茅臺酒、茅臺1935、小茅好運等線上線下專場活動。我們主要是希望,能以這種方式,讓廣大消費者感到,茅臺不僅會天天在線,更會時時走心。

    過去的49天里,圍繞實施服務營銷法,i茅臺從服務內容、服務方式等方面,逐步構建形成了一套全天候、多渠道、一體化的管服結合體系。

    ——服務空間上,從以往側重的線下門店服務,升級為在線客服、智能客服、400客服、門店服務相協同、聯動、互補的服務模式;

    ——服務方式上,從以售后為驅動的被動接收,轉變為以知識為驅動的主動關懷;

    ——服務能力上,從單純依靠客服隊伍,拓展為聯合生產商、經銷商、門店、承運商共同服務。

    我們將不斷改進服務模式,完善服務手段,加快健全完善以消費者為中心的“人、貨、場”協同運轉、快速響應的服務體系,提高市場服務能力,維護良好的經營環境,全力為消費者提供“美”的服務。 

    念茲在茲i茅臺,美美與共向未來。讓我們一起i茅臺,美生活!

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